아파트 엘리베이터 광고, 비용부터 단지 선택까지

아파트 엘리베이터 광고란

아파트 엘리베이터 광고는 단지 승강기 안 또는 로비·공용공간에 설치된 디지털 모니터에 영상 광고를 송출하는 매체입니다. 소재 길이보다 반복 횟수가 중요한 매체입니다. 타운보드·미디어믿은 모니터 1대당 하루 100회, 포커스미디어는 하루 90회 이상 송출을 보장하며, 소재는 15초 한 편이 기본입니다. 계약 단위는 타운보드·미디어믿 월, 포커스미디어 4주이며 광고비는 대당 단가에 그 단지의 모니터 대수를 곱해서 나옵니다.

모니터는 매체사가 아파트 관리사무소·입주자대표회의와 계약해 설치·운영합니다. 광고주는 매체사의 인벤토리에서 단지 또는 지역 패키지를 구매합니다. 화면에는 광고만 나오지 않습니다. 뉴스·날씨 같은 정보 콘텐츠가 함께 편성되고, 그 사이에 광고 구좌가 배치됩니다.

현수막·전광판 같은 전통적인 옥외광고와 달리 소재가 영상이라 교체가 파일 업로드로 끝나고, 노출 대상이 그 단지 거주자로 고정됩니다. 구매 범위도 아파트 단지 단위로 자를 수 있습니다.

목적에 맞는 단지 선택

먼저 광고할 범위를 정하고 그 안의 단지와 매체사를 비교합니다. 단지 수가 많거나 대당 단가가 낮다는 이유만으로 고르기보다, 매장까지 오기 편한 위치인지와 계약 기간 전체 예산에 맞는지를 함께 봅니다.

단지 상세에 표시된 금액은 해당 매체사의 한 계약 단위 정가입니다. 선택한 계약 기간의 할인 전 정가를 매체사별로 합산해 최소 집행 30만원(VAT 별도)을 충족하는지 확인합니다. 단지 한 곳의 표시 가격이 30만원보다 낮더라도 기간을 늘리거나 같은 매체사의 단지를 함께 선택할 수 있습니다.

단지를 고른 뒤에는 견적에 담아 기간을 선택합니다. 실제 집행 가능 일정과 최종 비용은 접수 후 확인하며, 목록에 등록되어 있다는 것만으로 원하는 날짜의 광고 구좌가 확보되는 것은 아닙니다. 단계별 준비 항목은 광고 신청·진행 절차에서 확인합니다.

주목도가 만들어지는 구조

엘리베이터 광고의 주목도는 공간 조건에서 나옵니다. 승강기는 밀폐된 공간이고, 탑승 중에는 이동 말고 할 수 있는 일이 거의 없습니다. 시선을 둘 곳이 층수 표시기, 벽면, 그리고 모니터로 제한됩니다.

디지털 광고와 대비되는 특성도 있습니다. 스킵 버튼이 없고, 스크롤로 지나칠 수 없으며, 차단 프로그램이 작동하지 않습니다. 광고를 피할 물리적 수단이 없습니다.

또 하나는 반복입니다. 거주자는 출근·퇴근·외출 때마다 같은 승강기를 탑니다. 같은 사람이 같은 화면 앞에 반복해서 서기 때문에, 이 매체에서는 1회 노출의 강도보다 누적 접촉 빈도가 중요합니다.

다만 여기까지는 공간이 만드는 조건일 뿐이고, "몇 초 이상 응시한다", "회상률이 몇 퍼센트다" 같은 수치를 뜻하지 않습니다. 실제 시청 여부는 별개입니다. 측정의 한계와 방법은 효과와 도달 계산법에서 다룹니다.

화면 구성: 광고영역과 정보영역

화면은 광고영역과 정보영역으로 나뉩니다. 정보영역에는 뉴스·날씨·단지 공지 같은 콘텐츠가 표시되고, 광고 소재는 나머지 영역에 들어갑니다. 정보영역의 위치는 매체사마다 달라서 소재를 만들기 전에 확인합니다.

타운보드는 15·30·45·60초를 받고, 미디어믿은 15·30초, 포커스미디어는 15초입니다. 단가는 15초 1구좌 기준입니다. 포커스미디어는 1080×1650px이고 정보영역이 상단입니다. 타운보드와 미디어믿은 1080×1920px이고 정보영역이 하단입니다. 포맷은 포커스미디어와 타운보드가 MP4·MOV, 미디어믿은 MP4입니다.

자주 나오는 실수는 로고나 전화번호를 정보영역에 가려지는 자리에 두는 것입니다. 포커스미디어는 상단이 가려지고 타운보드·미디어믿은 하단이 가려지므로, 같은 소재를 두 매체사에 그대로 넣으면 한쪽에서 핵심 정보가 잘립니다.

오디오 기준도 갈립니다. 포커스미디어는 배경음이 필수이고 -22dB에서 -24dB 사이를 요구합니다. 타운보드와 미디어믿은 -6dB 기준이며 음소거 소재도 허용됩니다. 소리 없이도 메시지가 전달되도록 자막을 넣는 편이 안전합니다.

모니터 크기는 타운보드 기준 승강기 내부가 25인치, 로비·공용공간용이 50인치와 55인치입니다. 타운보드 로비·공용부 대형 모니터는 지역과 무관하게 대당 10,000원입니다. 다른 매체사의 로비 화면은 단지 페이지에서 매체사와 계약 단위를 보고, 실제 적용 단가는 견적 단계에서 확인합니다.

매체사 3사

국내 아파트 승강기 광고는 타운보드·미디어믿·포커스미디어가 나눠 운영합니다. 각각 별개 회사이므로 단가표·계약 단위·최소 집행 조건이 전부 따로 움직입니다. 어느 단지가 어느 매체사 소속인지는 단지 검색과 단지 상세에서 확인할 수 있습니다.

포커스미디어는 4주가 1회차라 1년이면 13회차가 되고, 월 단위인 타운보드·미디어믿은 12회차입니다. 같은 대당 단가라도 연간 총액이 달라지므로 예산을 짤 때 계약 단위부터 봅니다.

강남3구는 매체사별 판매 방식이 다릅니다. 강남·서초·송파의 타운보드는 구 단위 패키지로 판매하고, 같은 지역의 포커스미디어·미디어믿 소속 단지는 단지 단위로 담을 수 있습니다.

어디에 얼마나 깔려 있나

등록 단지와 모니터 대수는 매체사 계약이 늘거나 끝나면 바뀝니다. 현재 목록은 단지 검색과 지역 페이지에서 확인하는 편이 정확합니다.

아파트가 대부분이지만 오피스텔·주상복합도 함께 등록되어 있습니다. 1인 가구 밀집 지역을 노린다면 오피스텔만 골라 담아도 됩니다. 준공 연대는 입주민 연령대·가구 구성과 어느 정도 상관이 있어 타깃을 좁힐 때 참고할 만합니다.

대부분의 단지에 좌표가 있어 지도에서 반경을 그려 매장 상권 안의 단지만 추릴 수 있습니다. 지역·반경으로 단지를 보려면 지도를 쓰면 됩니다.

단지 하나만 사는 방법

이 매체는 구매 단위가 작습니다. TV나 전국 매체와 달리 단지 한 곳만 지정해 집행할 수 있고, 매장 반경 1km 안의 아파트 3개 단지만 골라 담아도 됩니다.

단지 단위 구매가 성립하려면 그 단지가 패키지 전용 구역이 아니어야 하고, 선택한 계약 기간의 할인 전 정가 합계가 매체사별 최소 집행 금액 30만원(VAT 별도) 이상이어야 합니다.

최소 집행 30만원은 매체사별로 각각 적용되며, 합산하지 않습니다. 타운보드 단지에 20만원, 포커스미디어 단지에 20만원을 배분하면 총액은 40만원이지만 어느 쪽도 최소 금액을 넘지 못해 두 건 다 집행되지 않습니다. 그래서 단지를 고를 때는 매체사를 섞을지부터 정합니다.

패키지 전용 구역은 타운보드 강남·서초·송파 세 곳입니다. 단지를 직접 고르지 않고 구 안에서 보장된 모니터 수량만큼 송출됩니다. 구별 Full·Half 패키지는 강남 Half 200대 300만원·Full 400대 600만원, 서초 Half 170대 250만원·Full 350대 500만원, 송파 Half 370대 450만원·Full 750대 900만원(월 정가, VAT 별도)입니다. 1주 단위로도 진행할 수 있고 1주 금액은 월 정가의 4분의 1입니다. 어느 단지에 나갈지는 매체사가 배분합니다.

비용 개요

단지 광고비(월 또는 4주)는 대당 단가 × 그 단지 모니터 대수로 계산합니다. 타운보드·미디어믿은 월, 포커스미디어는 4주 기준입니다. 제작비와 부착비는 별도이고 VAT 10%도 별도입니다. 견적 확정 후 카드 결제는 무이자 할부 최대 5개월까지 가능하며, 가능 개월 수는 카드사·카드 상품마다 다릅니다.

위 표는 타운보드 기준이고, 미디어믿과 포커스미디어는 구간이 조금씩 다릅니다. 포커스미디어는 같은 금액이라도 월이 아니라 4주 단가입니다.

타운보드는 2개월 5%, 3개월 10%, 6개월 15%, 12개월 20% 할인됩니다. 미디어믿은 2개월 5%, 3개월 10%, 6개월 20%, 12개월 30% 할인됩니다. 포커스미디어 일반 단지는 2개월 5%, 3개월 10%, 6개월 15%, 12개월 20% 할인됩니다. 포커스미디어 소속 서울 강남·서초·송파 단지는 6개월 5%, 12개월 10% 할인됩니다. 2·3개월은 정가입니다. 장기계약 할인은 중도해지 시 환수 조건이 있습니다.

실제 단지를 넣고 계산한 예시와 최소 집행 금액을 넘기는 조합은 비용·단가 완전 정리에 정리했습니다. 지역별 대당 단가만 빠르게 확인하려면 단가표를 보면 됩니다.

누가 쓰는 매체인가

노출 대상이 특정 단지 거주자로 고정되므로, 고객이 지리적으로 묶여 있는 사업자에게 맞습니다. 매장 상권이 반경 몇 킬로미터로 끝나는 업종이 대표적입니다.

• 단지 반경 상권 매장: 학원·교습소, 병의원·치과·한의원, 부동산 중개, 인테리어·리모델링, 헬스장·필라테스, 세탁·수리 서비스
• 단지 자체를 고객으로 보는 사업: 이사·입주청소, 관리·보수 업체
• 가구 단위 소비재·서비스: 정기 배송, 방문 교육, 보험·금융 상담
• 지역·전국 패키지를 쓰는 브랜드 캠페인: 특정 단지가 아니라 수도권·전국 단위 인지도가 목적인 경우

반대로 즉시 클릭·구매로 이어져야 하는 상품, 노출 다음 행동이 온라인에서만 일어나는 상품은 이 매체 단독으로 성과를 확인하기 어렵습니다. 이런 상품은 검색 광고나 소셜 광고와 함께 쓰고, 이 매체는 브랜드를 먼저 알리는 용도로 둡니다.

이 매체의 한계

1. 전환 측정이 직접 되지 않습니다. 클릭도 없고 픽셀도 없습니다. 전용 번호나 QR 없이 집행하면 성과 판단 근거가 남지 않습니다.
2. 최소 집행 금액이 있습니다. 매체사마다 30만원(VAT 별도)을 따로 채워야 해서 소규모 단지 한 곳만으로는 조건을 못 맞추는 경우가 흔합니다.
3. 타운보드 강남3구는 구 단위로만 판매됩니다. 구별 보장 대수와 월·1주 정가는 위 단지 단위 구매 설명에 정리했습니다.
4. 송출 횟수는 시청자 수가 아닙니다. 매체사가 보장하는 것은 화면에 나가는 횟수이지, 그 앞에 몇 명이 서 있었는지가 아닙니다.

제작비는 광고비와 별도라 예산에 미리 넣습니다. 정보영역 위치가 다른 매체사를 함께 쓰면 15초 영상 소재를 매체사 규격에 맞춰 두 벌 이상 만들어야 해서 제작 물량이 늘어납니다.

집행 절차

1. 대상 단지 선정. 매장 반경이나 행정동으로 단지를 추립니다. 이때 단지별 모니터 대수와 매체사를 함께 확인합니다.
2. 매체사 확인. 고른 단지가 어느 매체사 소속인지 봅니다. 매체사가 섞이면 최소 집행 30만원이 각각 걸립니다.
3. 견적 산출. 대당 단가 × 대수로 계약 단위 광고비를 계산하고 계약 기간에 따른 할인을 적용합니다. VAT 10%와 제작비를 더해 실제 지출액을 확정합니다.
4. 공석 확인·청약. 단지별 구좌 잔여는 시점마다 달라 매체사에 확인합니다.
5. 소재 제작·검수. 15초 세로 영상을 매체사별 해상도·포맷과 정보영역 위치에 맞춥니다. 규격은 위 화면 구성 절에 정리했습니다. 심의·검수 기간을 일정에 넣습니다.
6. 측정 장치 부착. 전용 전화번호, 전용 랜딩 URL, QR 코드 중 최소 하나를 소재에 넣습니다. 집행 후에 붙일 수 없습니다.
7. 송출 시작·리포트 수령. 매체사 송출 리포트로 계약 대수와 송출 횟수를 확인합니다.

단지를 먼저 추려보려면 단지 검색에서 지역이나 단지명으로 조회할 수 있습니다. 서울 단지만 보려면 서울 지역 페이지를 쓰면 됩니다.