프랜차이즈 신규 오픈 아파트 엘리베이터 광고

프랜차이즈 오픈 광고는 다른 업종과 과제가 다릅니다. 브랜드가 무엇을 파는 곳인지는 이미 알려져 있으므로 설득할 것이 없습니다. 전달해야 할 것은 여기에 생겼다는 사실 하나입니다. 정보량이 적어서 15초라는 길이 제약도 부담이 되지 않습니다.

대신 다른 곳에서 어려워집니다. 집행 시점이 오픈일에 묶여 있는데 이 매체는 최소 기간이 정해져 있고 소재를 본사가 만드는지 가맹점이 만드는지에 따라 일정과 비용 주체가 갈립니다. 이 문서는 그 순서를 정리합니다.

왜 오픈 시점에 이 매체인가

신규 오픈은 계기가 오픈일로 확정되고, 알릴 정보가 위치 하나이며, 상권이 좁고, 송출할 단지를 생활권 안으로 정할 수 있어 이 매체와 잘 맞습니다. 오픈일과 매장 위치를 기준으로 시작 희망일, 알릴 정보, 후보 단지의 범위를 정합니다. 단지 안 화면에 송출하는 방식이지만, 실제 시청자나 방문 여부까지 확정되는 것은 아닙니다.

오픈 초기에는 행사와 다른 광고, 영업일 변화가 함께 영향을 줄 수 있습니다. 집행 기간만으로 효과를 단정하지 않고 전용 문의 경로와 방문 추이를 기록해 판단합니다. 매체 성격 비교는 매체 비교에 정리되어 있습니다.

어떤 단지를 골라야 하나

오픈 광고의 단지 선정 기준은 상시 운영 광고와 다릅니다. 짧은 기간에 넓게 알리는 것이 목적이므로, 단지 하나의 대수보다 커버하는 단지 수를 우선합니다.

업태별 반경 판단은 아래와 같이 갈립니다.

후보를 직접 확인하려면 단지 검색이나 지도에 매장 위치를 놓고 반경을 걸어 보는 편이 빠릅니다.

강남 지점은 경로 확인부터

강남·서초·송파의 타운보드 광고는 구 단위로만 판매됩니다. 단지를 직접 고르지 않고 구 안에서 보장된 모니터 수량만큼 송출됩니다. 구별 Full·Half 패키지는 강남 Half 200대 300만원·Full 400대 600만원, 서초 Half 170대 250만원·Full 350대 500만원, 송파 Half 370대 450만원·Full 750대 900만원(월 정가, VAT 별도)입니다. 1주 단위로도 진행할 수 있고 1주 금액은 월 정가의 4분의 1입니다.

단지 지정 집행이 필요하면 포커스미디어와 미디어믿 후보를 함께 확인합니다. 포커스미디어의 대당 4주 정가는 강남구·서초구 15,000원, 송파구·양천구 12,000원입니다. 미디어믿은 강남·서초·송파·양천구 대당 월 12,000원이며 잠실엘스는 15,000원입니다. 실제 후보와 잔여 구좌에 따라 선택할 수 있는 구성이 달라집니다.

오픈 전 사전 인지 구축

집행 시작일과 최소 집행 기간을 구분합니다. 오픈 2주 전을 시작 희망일로 잡고 오픈 후까지 광고를 이어 갈 수 있습니다. 최소 기간은 전체 계약 길이에 적용되며, 실제 시작일은 잔여 구좌와 소재 검수 일정을 확인해 확정합니다.

집행 구성 예시는 다음과 같습니다. 회차와 실제 시작·종료일은 매체사에 확인합니다.

공사 일정은 자주 밀리므로 계획에 미리 반영합니다. 사전형으로 오픈 예정일을 소재에 박아 두었는데 오픈이 미뤄지면, 그 소재는 남은 기간 내내 틀린 정보를 내보내게 됩니다. 오픈일이 확정되지 않았다면 날짜를 빼고 위치와 오픈 예정 사실만 남기는 편이 안전합니다.

역산에는 소재 제작 기간도 들어갑니다. 송출 시작일이 아니라 소재 마감일부터 거꾸로 계산합니다. 절차별 소요는 집행 절차 가이드에 정리되어 있습니다.

예산별 시나리오

오픈 광고는 집행 구간이 오픈일에 묶여 있어, 금액을 맞추기 전에 오픈일이 집행 구간 안에 들어오는지부터 확인합니다. 아래는 정가 기준이고 VAT 10%는 별도 표기했으며, 제작비와 부착비는 포함하지 않았습니다.

시나리오 1. 단일 지점 오픈 — 포커스미디어 4주

서울 일반 지역, 반경 안 포커스미디어 단지 3곳 합계 34대를 4주간 집행한다고 가정합니다.

• 10,000원 × 34대 = 4주 340,000원 — 최소 집행 30만원 충족
• VAT 포함 374,000원
• 포커스미디어는 일 90회 이상 보장이므로 4주 송출은 34대 × 90회 × 28일 = 85,680회 이상

단지 세 곳에 나눠 담은 구성입니다. 같은 34대를 한 단지에서 채울 수도 있지만 오픈 광고는 커버하는 생활권을 넓히는 것이 목적이라 나누는 쪽이 맞습니다.

시나리오 2. 사전 4주 + 오픈 후 8주 — 3회차 연결형

위와 같은 조건으로 12주를 이어 간다고 가정합니다.

• 4주 340,000원 × 3회차 = 1,020,000원
• VAT 102,000원, 총 1,122,000원
• 소재는 사전용과 오픈 후용 2벌

포커스미디어는 4주 단위이므로 12주는 3회차입니다. 월로 환산하면 약 2.8개월이지만 계산은 회차 기준으로 해야 어긋나지 않습니다. 1년을 이어 가면 12회차가 아니라 13회차가 나옵니다.

시나리오 3. 지점 3곳 동시 오픈 — 대수를 합쳐 기간을 늘리는 경우

경기 지역 기본 광역 단가 10,000원 구간, 타운보드 소속 단지로 A지점 26대, B지점 31대, C지점 24대 합계 81대를 가정합니다.

• 10,000원 × 81대 = 월 810,000원
• 3개월 계약 장기 할인 10% → 월 729,000원
• 3개월 합계 2,187,000원, VAT 218,700원, 총 2,405,700원
• 월 송출 81대 × 100회 × 30일 = 243,000회

지점을 합치면 대수가 커져 최소 집행 30만원을 여유 있게 넘깁니다. 다만 할인은 대수가 아니라 계약 기간으로만 붙으므로, 금액을 더 낮추려면 기간을 늘려야 합니다. 6개월이면 15%, 12개월이면 20%입니다. 장기계약 할인은 중도해지 시 환수 조건이 붙습니다.

시나리오 4. 강남 지점 — 매체사에 따라 금액이 갈리는 경우

강남구에 지점을 오픈하고 반경 안 단지 28대를 노린다고 가정합니다.

세 매체사는 단지 지정 여부와 계약 단위가 다르므로 매장 주변에 있는 실제 후보를 기준으로 비교합니다. 단가 구조 전체는 비용 가이드와 단가표에 있습니다.

본사와 가맹점의 비용 분담

분담 비율은 브랜드마다 다르므로 여기서 수치를 제시하지 않습니다. 대신 집행 전에 확정해 두지 않으면 나중에 문제가 되는 항목을 정리합니다.

가장 자주 어긋나는 항목은 두 번째인 분담 기준 금액입니다. 분담 비율만 정하고 기준 금액을 VAT 별도로 볼지 포함으로 볼지 정하지 않으면, 청구 단계에서 10% 차이를 두고 협의를 다시 하게 됩니다.

여러 지점 동시 집행

여러 지점을 한 번에 집행할 때는 상권 중복, 소재 수, 최소 집행 판정을 따로 봅니다.

상권이 겹치는 지점

지점 두 곳의 반경이 겹치면 그 구간 단지에는 두 지점 광고가 함께 돌 수 있습니다. 같은 브랜드 광고가 한 화면에 반복되는 것 자체는 문제가 아니지만 같은 대수에 비용을 두 번 내게 됩니다. 겹치는 단지는 한쪽 지점에만 배정하고 다른 지점은 반대 방향 단지를 담아야 예산이 효율적으로 쓰입니다.

소재를 몇 벌 만들 것인가

매체사가 섞이면 규격 문제가 더 붙습니다. 정보영역 위치가 매체사마다 반대라(아래 소재 절 참고) 같은 소재를 그대로 돌릴 수 없습니다. 지점별로 소속 매체사가 다르면 소재 수가 지점 수보다 늘어납니다.

최소 집행 판정

최소 집행 30만원은 매체사별 합계 각각에 걸립니다. 지점 세 곳을 한 계약으로 묶으면 매체사 단위 합계로 판정되지만, 지점별 별도 계약이면 각 계약이 따로 판정됩니다. 계약 주체를 먼저 확정해야 이 판정을 예측할 수 있습니다.

소재에 무엇을 넣나

오픈 광고에서 화면에 남길 것은 브랜드, 위치, 오픈 시점, 찾아오는 방법 네 가지입니다. 이 중 브랜드는 이미 알려져 있어 로고 하나로 충분하고 시간은 나머지 세 가지에 씁니다.

포커스미디어는 1080×1650px이고 정보영역이 상단입니다. 타운보드와 미디어믿은 1080×1920px이고 정보영역이 하단입니다. 타운보드는 15·30·45·60초를 받고, 미디어믿은 15·30초, 포커스미디어는 15초입니다. 포맷은 포커스미디어와 타운보드가 MP4·MOV, 미디어믿은 MP4입니다.

본사 브랜드 영상은 대체로 가로 화면 기준으로 만들어져 그대로 쓰기 어렵습니다. 세로로 옮기면 상단이나 하단에 여백이 생깁니다. 그 여백이 하필 정보영역과 겹치면 화면이 지저분해집니다. 위치 자막을 얹는 편집 단계에서 해상도와 정보영역도 함께 맞춥니다. 제작 기준은 소재 제작 가이드에 있습니다.

흔한 실수

1. 본사 공용 소재를 그대로 쓰는 것 — 브랜드 영상에는 매장 위치가 없습니다. 이 매체에서 가장 중요한 정보가 빠진 채로 15초가 지나갑니다.
2. 오픈일에 맞춰 문의를 시작하는 것 — 최소 기간이 1개월 또는 4주이고 그 앞에 소재 제작과 검수 일정이 붙습니다. 오픈 시점에 문의하면 사전 인지 구간은 이미 확보할 수 없습니다.
3. 확정되지 않은 오픈일을 소재에 박는 것 — 공사가 밀리면 남은 기간 내내 틀린 날짜가 송출됩니다. 일정이 유동적이면 날짜를 빼는 쪽이 낫습니다.
4. 프로모션 종료일과 집행 기간이 어긋나는 것 — 행사가 2주인데 계약이 1개월이면 나머지 기간 동안 끝난 행사를 광고하게 됩니다.
5. 지점 상권이 겹치는데 각각 따로 사는 것 — 같은 단지 대수에 두 번 비용이 나갑니다. 겹치는 구간은 한쪽에만 배정합니다.
6. 매체사를 확인하지 않고 단지를 고르는 것 — 타운보드 소속 강남3구는 구 단위로만 판매됩니다. 견적 단계에서 계획을 다시 짜야 합니다.
7. 오픈 1회차만 돌리고 판정하는 것 — 반복 노출로 이름을 남기는 매체입니다. 최소 기간만 집행하고 성과를 결론 내면 근거가 부족합니다. 측정 설계는 효과 계산에서 다룹니다.

오픈 후 유지 기간으로 넘어간다면 업태별 기준을 다시 봅니다. 외식과 카페는 음식점·카페 편에, 지역 단위 커버가 필요한 경우는 지역 공공·비영리 편에 정리되어 있습니다. 금액과 할인 구조는 비용 가이드에서 확인할 수 있습니다.