지역 공공·비영리 아파트 엘리베이터 광고

공공 영역은 이 매체를 쓰는 방식이 민간 업종과 근본적으로 다릅니다. 민간은 매장에서 반경을 그려 후보를 뽑지만 공공은 대상이 이미 행정 경계로 확정되어 있습니다. 관할 구역 안 단지 목록을 만드는 작업이 그대로 매체 계획이 됩니다.

등록 단지는 17개 시·도, 159개 시·군·구, 1,124개 행정동에 걸쳐 9,409개입니다. 총 세대수는 5,853,148세대, 모니터는 146,634대입니다. 이 문서는 그중 관할 구역에 해당하는 부분을 어떻게 뽑고, 예산을 어떻게 잡고, 발주 단계에서 무엇을 확인해야 하는지를 다룹니다.

왜 행정·공공 영역에 맞나

맞지 않는 조건도 있습니다. 아파트 단지 거주 세대만 대상이 되므로, 단독주택과 다세대 비중이 높은 지역은 이 매체만으로 관할 주민을 덮을 수 없습니다. 매체사가 구역 안에서 섞이면 최소 집행 조건을 맞추기 까다롭고, 계약 단위가 회계연도와 어긋날 수도 있습니다. 공공 영역의 적합도를 조건부로 본 것은 이 세 가지 때문입니다.

정보 성격 안내 외에 로비·공용부 화면을 함께 쓰는 선택지도 있습니다. 50·55인치 화면은 엘리베이터 내부가 아니라 로비와 공용공간에 설치됩니다. 타운보드 로비 매체는 지역 무관 대당 10,000원이고, 다른 매체사의 실제 적용 단가는 견적 단계에서 확인합니다.

어떤 단지를 골라야 하나

가장 먼저 바꿔야 할 습관은 반경 검색입니다. 반경은 원을 그리므로 반드시 경계 밖 단지를 포함합니다. 공공 집행에서 관할 밖 단지에 예산을 쓰면 사후에 설명하기 어려운 항목이 됩니다.

거주 인구 구성으로 대상 동 좁히기

예를 들어 특정 연령대를 대상으로 하는 사업 안내라면, 관할 구역 전체에 균등하게 뿌리는 것보다 해당 연령 비중이 높은 동에 예산을 모으는 편이 합리적입니다. 단지 상세에서 그 단지 거주 인구의 성별·연령 구성 추정을 확인할 수 있습니다. 추정치라 실제 거주자 구성과 일치하지는 않습니다.

시·도별 단지 분포

광역 단위 사업을 검토한다면 아래 분포가 기준선이 됩니다.

단지 수가 적은 지역에서는 이 매체만으로 관할 주민을 덮기 어렵습니다. 계획 단계에서 커버율을 먼저 계산해 보고, 수치가 낮으면 다른 경로와 병행할지 판단합니다.

커버율을 계산하는 법

공공 보고서에서는 커버율 계산이 자주 어긋납니다. 담은 단지 수를 관할 단지 수로 나누는 방식은 실제 규모를 왜곡합니다. 단지마다 세대수가 크게 다르기 때문입니다.

커버율 = 담은 단지의 세대수 합계 ÷ 관할 구역 총 세대수

보고서에 함께 적을 수 있는 수치는 아래와 같습니다.

거주 인구 추정치와 실제 도달 인원은 다른 개념입니다. 추정 거주 인원은 그 단지에 사는 사람 수의 참고값일 뿐 광고를 본 사람 수가 아니므로, 보고서에서는 이 둘을 다른 줄에 놓고 각각 무엇을 뜻하는지 적습니다. 참고로 전체 등록 단지 기준으로는 5,853,148세대, 추정 거주 인원 약 1,262만 명, 하루 보장 송출은 매체사별 기준을 적용해 1,402만 6,160회 이상입니다.

도달률이나 인지율 같은 수치는 이 매체에서 제시하지 않습니다. 검증되지 않은 효과 수치를 근거로 삼으면 사업 평가 단계에서 문제가 됩니다. 측정하려면 별도 장치가 필요하고 그 설계는 효과 계산에 정리되어 있습니다.

예산별 시나리오

공공 예산서는 VAT를 포함한 금액으로 편성합니다. 아래 금액은 정가 기준이고 VAT 10%를 따로 적었으므로, 예산서에는 표기 금액에 10%를 더한 값을 잡습니다. 제작비와 부착비는 포함하지 않았습니다.

시나리오 1. 행정동 한 곳 전체 커버 — 지방

기본 지역 단가 8,000원 구간, 관할 행정동 안 타운보드 소속 단지 5곳 합계 58대를 가정합니다.

• 8,000원 × 58대 = 월 464,000원 — 최소 집행 30만원 충족
• VAT 포함 510,400원
• 월 송출 58대 × 100회 × 30일 = 174,000회
• 담은 단지 세대수 합계가 3,200세대라면, 거주 규모는 단지 페이지의 추정 거주 인원을 합산해 적습니다

마지막 줄의 세대수는 가정값입니다. 실제 보고서에는 담은 단지의 세대수를 직접 합산해 넣습니다. 지역별 단지에서 관할 시·군·구를 열면 그 안 단지의 세대수와 대수를 함께 확인할 수 있습니다.

시나리오 2. 자치구 단위 안내 — 3개월

타운보드 수도권 기본 광역 단가 10,000원 구간, 관할 구 안 단지 22곳 합계 310대를 가정합니다.

• 10,000원 × 310대 = 월 3,100,000원
• 3개월 계약 장기 할인 10% → 월 2,790,000원
• 3개월 합계 8,370,000원, VAT 837,000원, 총 9,207,000원
• 월 송출 310대 × 100회 × 30일 = 930,000회

장기계약 할인에는 중도해지 시 환수 조건이 붙습니다. 사업 기간이 확정되지 않은 상태에서 장기 할인을 받으면 조기 종료 시 정산 문제가 생기므로, 계약 기간과 사업 기간을 맞춰 두는 편이 안전합니다.

시나리오 3. 예산이 적을 때 — 대상 동만 좁히기

타운보드 기본 지역 단가 8,000원 구간에서 대상 연령 비중이 높은 동 두 곳만 골라 38대를 담는다고 가정합니다.

• 8,000원 × 38대 = 월 304,000원 — 최소 집행선을 갓 넘깁니다
• VAT 포함 334,400원
• 월 송출 38대 × 100회 × 30일 = 114,000회

관할 전체를 얇게 덮는 것과 대상 동에 집중하는 것 중 어느 쪽이 맞는지는 안내의 성격에 달렸습니다. 전 주민 대상 고지라면 커버율이 기준이 되고, 특정 대상 사업이라면 거주 인구 구성으로 좁히는 편이 예산 효율에 맞습니다.

시나리오 4. 매체사가 섞인 관할구 — 전부 집행 불가가 되는 경우

관할 동 안 단지가 세 매체사에 나뉘어 있는 상황입니다. 기본 광역 단가 10,000원 구간으로 가정합니다.

조정 방법은 두 가지입니다. 한 매체사로 몰아 대수를 늘리거나, 기간을 늘려 매체사별 총액을 키웁니다. 예를 들어 타운보드만 3개월로 잡으면 180,000원 × 3개월 = 540,000원이 되어 조건을 충족합니다. 다만 이 경우 관할 구역 안에서도 미디어믿·포커스미디어 소속 단지 세대는 안내를 받지 못하므로, 커버율 보고에 그 사실을 반영합니다.

그래서 계획 단계에서 관할 구역 안 매체사 구성부터 확인합니다. 최소 집행 조건은 비용 가이드에 정리되어 있습니다.

공공 발주에서 확인할 것

단가부터 정리합니다. 이 사이트가 공개하는 단가표에는 공공기관 전용 구분이 없습니다. 매체사별 영업정책은 연도마다 달라지므로, 공공 발주 건은 공개 정가표를 기준선으로 잡고 실제 적용 단가는 견적 단계에서 확인하는 순서가 맞습니다. 확인되지 않은 금액을 예산서에 먼저 적으면 나중에 정정 절차를 거치게 됩니다. 공개 단가는 단가표에서 볼 수 있습니다.

일정도 역산이 필요합니다. 최소 기간이 타운보드·미디어믿 1개월, 포커스미디어 4주이고 그 앞에 소재 제작과 검수 일정이 붙습니다. 시행일에 맞춰 발주를 시작하면 송출은 그보다 늦게 걸립니다. 절차별 소요는 집행 절차 가이드에 있습니다.

소재에 무엇을 넣나

공공 안내 소재는 정보를 과하게 담는 일이 잦습니다. 안내문을 그대로 화면에 옮기면 15초 안에 읽히지 않으니 네 덩어리로 줄입니다.

화면에는 광고 외에 뉴스·날씨 정보영역이 함께 표시되는데, 공공 안내 소재는 그 정보영역과 톤이 비슷해 시각적으로 섞여 보이기 쉽습니다. 뉴스 텍스트로 오인되면 안내로 읽히지 않습니다. 기관 로고와 배경색으로 구분을 만들고, 정보영역이 붙는 쪽 가장자리를 비워 두는 편이 안전합니다.

포커스미디어는 1080×1650px이고 정보영역이 상단입니다. 타운보드와 미디어믿은 1080×1920px이고 정보영역이 하단입니다. 타운보드는 15·30·45·60초를 받고, 미디어믿은 15·30초, 포커스미디어는 15초입니다. 포맷은 포커스미디어와 타운보드가 MP4·MOV, 미디어믿은 MP4입니다. 타운보드와 미디어믿은 음소거 상태로 재생될 수 있습니다. 소리에 정보를 실으면 그 정보가 사라지므로, 자막과 화면만으로 내용을 완결합니다. 제작 기준은 소재 제작 가이드에 정리되어 있습니다.

선거 관련 집행

선거 관련 게시물은 별도의 법적 제약을 받는 영역입니다. 어떤 주체가 어느 시기에 무엇을 게시할 수 있는지는 선거 관련 법령과 선거관리위원회 판단에 속합니다. 이 문서에서는 조항을 인용하거나 해석하지 않습니다. 검토한다면 매체 계획보다 관할 선거관리위원회 확인과 법률 검토가 앞에 와야 합니다.

매체 쪽에서 확정해 말할 수 있는 것은 집행 조건뿐이며, 이는 다른 영역과 같습니다.

• 최소 기간은 타운보드·미디어믿 1개월, 포커스미디어 4주입니다. 짧은 기간만 골라 집행하는 형태는 판매 단위에 없습니다.
• 최소 집행 금액 30만원이 매체사별 합계 각각에 적용됩니다.
• 소재 제작과 검수 일정이 송출 시작일 앞에 붙습니다.
• 단지는 행정 경계로 담습니다. 반경 검색은 경계 밖 단지를 포함합니다.

일정이 법적으로 고정된 경우 시작일 관리가 다른 영역보다 훨씬 중요해집니다. 게시 가능 여부가 확정된 뒤에 매체 계획을 시작하면 최소 기간과 제작 일정을 확보하지 못할 수 있습니다.

흔한 실수

1. 반경 검색으로 단지를 담는 것 — 원을 그리면 반드시 관할 밖 단지가 섞이고, 그 예산은 사후에 설명하기 어렵습니다. 목록은 행정 구역으로 뽑습니다.
2. 커버율을 단지 수로 계산하는 것 — 단지마다 세대수가 크게 다르므로 단지 수 비율은 실제 규모를 왜곡합니다. 분자는 세대수 합계로 잡습니다.
3. 거주 인구 추정치를 도달 인원으로 쓰는 것 — 추정 거주 인원은 광고를 본 사람 수가 아닙니다. 보고서에서는 두 수치를 다른 줄에 나눠 적습니다.
4. 예산서를 VAT 별도 금액으로 잡는 것 — 모든 단가가 VAT 10% 별도 표기입니다. 집행 단계에서 10%가 부족해지고 변경 절차를 거치게 됩니다.
5. 매체사 구성을 확인하지 않는 것 — 관할 구역 안 단지가 세 매체사에 나뉘어 있으면 총액이 충분해도 각각 30만원 미달로 전부 집행되지 않을 수 있습니다.
6. 연간 예산을 12로만 곱하는 것 — 포커스미디어는 4주 단위라 1년이면 13회차입니다. 한 회차분이 예산에서 빠집니다.
7. 안내문을 그대로 옮기는 것 — 15초 세로 화면에는 문서가 들어가지 않습니다. 무엇·대상·기간·문의처 네 덩어리로 줄입니다.
8. 시행일에 맞춰 발주를 시작하는 것 — 소재 제작과 최소 기간을 더한 만큼 앞에서 출발해야 원하는 시점에 송출이 걸립니다.

관할 구역 단지 목록은 지역별 단지에서 시·군·구를 고르거나 지도에서 행정 구역으로 범위를 좁혀 뽑으면 됩니다. 예산 구조 전반은 비용 가이드에 있습니다. 지역 상권과 함께 묶어 집행한다면 음식점·카페 편의 단지 선정 순서도 참고가 됩니다.